我國生活用紙行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
近年來，隨著我國居民生活水平的提升，我國的生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3.22%。
據(jù)Euromonitor預測，2020年我國生活用紙市場規(guī)模將擴大至1387億元。從造紙協(xié)會數(shù)據(jù)來看，我國生活用紙的供需關(guān)系基本平衡，未出現(xiàn)產(chǎn)能過?；虍a(chǎn)能不足的情況。但從市場集中度來看，相較于美國、日本，我國生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。
我國生活用紙消費量穩(wěn)步增長
用紙行業(yè)市場規(guī)模擴大
近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3.22%，增速較2018年有所提高。
隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙市場規(guī)模約1305億元，至2020年，市場規(guī)模將擴大至1387億元。
在我國生活用紙的細分市場中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達32%。
我國生活用紙市場集中度有待提升
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重
在國家加大環(huán)保要求和激烈的市場競爭推動下，行業(yè)落后產(chǎn)能的淘汰步伐加快，進一步推動了行業(yè)的優(yōu)化升級，行業(yè)集中度有所提升。但由于外國企業(yè)和區(qū)域性企業(yè)開始侵蝕龍頭企業(yè)份額，行業(yè)集中度整體提升緩慢，2017年及2019年均有所下滑。
雖然我國的生活用品市場規(guī)模不斷擴大，但從市場集中度來看，相較于美國、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動。
中國生活用紙的行業(yè)集中度與美國相比相對較低，部分原因是許多本地品牌和中小企業(yè)通過積極布局線上渠道和發(fā)展電商業(yè)務而快速發(fā)展崛起。線上業(yè)務開展成本較低，中小企業(yè)試錯成本較低，它們通常通過提供具有競爭力的價格的產(chǎn)品而受到歡迎。但長期來看，品牌化、高質(zhì)化依然是明確的行業(yè)消費趨勢。
我國生活用紙進出口貿(mào)易市場發(fā)展現(xiàn)狀
出口額大于進口額
近年來，我國生活用紙進出口貿(mào)易呈出口額大于進口額的局面。
2010-2019年，我國生活用紙進口數(shù)量較少，出口數(shù)量整體上呈現(xiàn)波動增長態(tài)勢，出口量遠高于進口量。2019年，我國生活用紙進口量為3萬噸，較2018年減少了2萬噸;出口量實現(xiàn)78萬噸，較2018年增長了4萬噸。
到2020年上半年，我國生活用紙進口量為1.55萬噸，同比下滑1.11%，進口產(chǎn)品以“原紙”為主，占上半年進口總量的77%；出口產(chǎn)品則以“衛(wèi)生紙”為主，達17.86萬噸，同比增長38.8%，占上半年出口總量的39%；其次是“原紙”，出口量達12.98萬噸，占比約28%。?
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